将品牌融入电影故事 六维开拍微电影

 在一个忙碌的家庭，调皮捣蛋的小狗“诗卡维”不甘心被忙碌的主人忽视，它一会儿装萌讨开心，一会儿把家里成员的鞋子统统藏起来故意让大家着急——这些场景都可能出现在温州一家宠物用品企业拍摄的“微电影”中。日前，温企六维宠物用品有限公司在杭州启动系列“微电影”拍摄，总投入300多万元，公司内销品牌“诗卡维”将融入于电影故事中。在微博营销方兴未艾之际，温企首度试水更新颖时尚的品牌营销模式。

 

通过网络征集剧本

 

　　据六维公司副总经理金勇透露，公司投拍的“微电影”系列共6部，委托曾拍摄《冰山》等多部“微电影”的北京皓业视线文化传媒公司拍摄，总拍摄费用80多万元，每部成本10多万元。

 

　　很萌的动物，很可爱的人，很搞笑的场景，很温馨的故事，这些是这部微电影的主要元素。为让电影内容更丰富，让观众更有参与感和点击欲望，6部“微电影”的剧本、剧中的动物和主角将面向网络世界进行征集。10月29日起，剧组执行团队已在皓业视线的乐视网上推出剧本征集活动，随后还将在优酷、土豆、人人网、榕树下、新浪宠物等网站、频道上推广。网友可以选择一个场景创作5-10分钟的剧本，剧组再从中挑选出六个不同风格的剧本进行拍摄。

 

　　在征集剧本和主角的同时，六维还向所有网友征集围绕这些元素自拍的视频或“微电影”。按照拍摄方案，剧本征集、筛选、二次创作将在元旦前结束，2012年2月1日至3月15日，正式开拍，3月16开始，“微电影”将陆续上网发布。

 

“微电影”正成新宠

 

　　“拍微电影的想法源自寻找新的品牌形象代言人。”金勇说，几个月前，“诗卡维”品牌形象代言人马伊琍的合约到期，企业想寻找更平民化、成本也较低的新形象代言人。一班人聊着聊着就聊到如今火热的“微电影”。之后，金勇详细了解了下情况，结果吓了他一跳，这玩意儿岂止是热，简直是热得发烫，丝毫不逊色于如今正疯狂着的微博，各大视频网站众多网友自娱自乐的“微片子”海量，各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等都在纷纷投拍，就连李冰冰、范冰冰、姜文这些电影大腕，如今也玩起了“微电影”拍自己的故事。这二三个月来，好几部制作成本仅五六万元的“微电影”点击下载率达到了二三千万次，打败了近期的热门大片。

 

　　“我们也期待征集到非常好玩的、搞笑的或是温馨得让人心颤的剧本，拍出让网友情不自禁点击、转发的故事和场景，让网络为温产微电影疯狂一把，让搭车的品牌跟着牛一把。”金勇兴奋地说。

 

新模式助温企改形象

 

　　“微电影”的片长一般为5-10分钟，很适合忙里偷闲的或上下班途中的网友观看，也就是说，手机、平板电脑等新媒体平台用户都可随时点击下载观看。据了解，六维的6部“微电影”将在乐视网上首发，随后在优酷、土豆、人人等视频网站进行转发和分享。与此同时，六维旗下“诗卡维”品牌国内各实体销售店也在店内推出相关的电影海报、剧照，为电影造势。在电影“上线”后，企业再发动网友投票，票选出企业品牌形象代言人。

 

　　“以微电影的形式通过手机、平板电脑等代表着时尚、科技的新媒体平台与网友接触，也能树立起企业时尚、有创意的形象。”金勇说，这从一定程度上能改变大家对温州宠物用品企业那种低附加值、小散乱的误解，从微博营销玩到“微电影”营销，温州企业不会在“微经济”热潮中落后。

 

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微电影

 

　　即微型电影，又称微影，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的视频（“类”电影）短片，具有完整策划和系统制作体系支持，具有完整故事情节，“微（超短）时”放映，“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（数千、数万元每部）”，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧，投资低，门槛低，参与和互动性强。

 

　　2005年20分钟的《一个馒头引发的血案》为“微电影”的雏形，吴彦祖主演的《一触即发》为“微时代”第一部“微电影”。

 

　　品牌的“微电影”

 

　　●凯迪拉克拍摄《一触即发》，吴彦祖主演

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjMyODA2Mzg0.html

　　

●盛大游戏《星辰变》拍摄《昨天》，剧本、演员及主创均由海选产生

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjkxNDgyMTA0.html

 

　　●巨人网络拍摄《玩大的》，主创团队来自其公司宣传中心视频组

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjY4NjgyMDY4.html

 

　　●益达拍摄《酸甜苦辣》，主演彭于晏，桂纶镁

　　http://www.tudou.com/programs/view/ffMtXx1__qw/

 

●天娱传媒、湖南卫视拍摄《在一起》，主演天娱旗下快女快男。

　　http://v.qq.com/zt2011/knfilm/

 

——转载自《温州商报》